當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容
金融危機(jī)下如何做廣告
作者：常飛 時(shí)間：2009-3-10 字體：[大] [中] [小]
-
金融危機(jī)下如何做廣告
在07年12月，中國(guó)股市牛氣沖天，經(jīng)濟(jì)到處呈現(xiàn)欣欣向榮的景象，而馬云卻高呼“冬天來(lái)了”，讓人很是詫異。直到08年下半年“冬天”說(shuō)才被大部分人接受。既然冬天來(lái)了，對(duì)于廣告行業(yè)，不管是廣告主還是專(zhuān)業(yè)的廣告公司，金融危機(jī)下如何做廣告，安全過(guò)冬，是當(dāng)務(wù)之急要考慮的問(wèn)題。
危機(jī)來(lái)了，企業(yè)效益不好，許多企業(yè)減薪裁員，開(kāi)源截留，廣告預(yù)算自然也消減了不少。但是要生存廣告還得做，要有選擇性、策略性的做，使廣告的效益能夠最大化。
過(guò)去的一年對(duì)于各品牌來(lái)說(shuō)是刻骨銘心的一年，既有轟轟烈烈的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，又有三鹿、百度的競(jìng)價(jià)排名等品牌信任危機(jī)，似乎人們對(duì)這個(gè)社會(huì)越來(lái)越不信任，金融危機(jī)蔓延，人們消費(fèi)更加謹(jǐn)慎，因此建立消費(fèi)者對(duì)品牌信任是當(dāng)務(wù)之急要解決的一件事情。中國(guó)有句古語(yǔ)“患難見(jiàn)真情”，企業(yè)在這個(gè)時(shí)候不能為了度過(guò)危機(jī)，為了一時(shí)之利，而降低對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，偷工減料，坑害消費(fèi)者，這樣最終垮掉的還是自己。要建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，就要時(shí)時(shí)刻刻為消費(fèi)者著想，想著怎樣幫助消費(fèi)者省錢(qián)，逐步贏得消費(fèi)者的信任，獲得消費(fèi)者的口碑，這樣的話效果就顯示出來(lái)了�？诒疇I(yíng)銷(xiāo)無(wú)論在什么時(shí)候都是行之有效而且最省錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)手段，口碑營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是誠(chéng)信，獲得消費(fèi)者的信任。
金融危機(jī)背景下，企業(yè)的廣告投放更要有選擇性，大中城市的廣告成本高的可怕，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)力承擔(dān)的，但并不是沒(méi)有發(fā)揮之地。目前，中國(guó)有一多半的人口還生活在農(nóng)村，還有一些三四級(jí)城市。我認(rèn)為金融危機(jī)背景下，中小企業(yè)的廣告應(yīng)重點(diǎn)放在農(nóng)村或是三四級(jí)的城市，加大對(duì)這些市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)力度�，F(xiàn)在國(guó)家推行，家電下鄉(xiāng)服務(wù)三農(nóng)，這是一個(gè)很好的政策，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很好的機(jī)遇。下鄉(xiāng)的不僅局限于家電，關(guān)鍵是企業(yè)怎樣來(lái)執(zhí)行。 下鄉(xiāng)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)也是一個(gè)考驗(yàn)，現(xiàn)在農(nóng)民收入逐年增加，他們的消費(fèi)能力不亞于城市居民，這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。說(shuō)白了，品牌還是要誠(chéng)信，要建立這部分人群的信任。
春節(jié)剛過(guò)，一種廣告方式——嵌入式廣告成為人們競(jìng)相討論的話題，其實(shí)很早這種廣告方式早就出現(xiàn)。只不過(guò)是在金融危機(jī)的背景下，春晚和湖南電視臺(tái)的熱播劇《丑女無(wú)敵》中有大量的嵌入式廣告，這只花費(fèi)較少的廣告方式又引起人們的注意。人們的生活離不開(kāi)品牌，同樣各種節(jié)目也離不開(kāi)品牌，關(guān)鍵是嵌入式廣告的嵌入要潛移默化，不影響人們觀看節(jié)目的連續(xù)性。用好嵌入式廣告，何嘗不是企業(yè)過(guò)冬的良方呢。
金融危機(jī)下，廣告主消減廣告預(yù)算，廣告公司的日子也不好過(guò)。越是危機(jī)的時(shí)候，廣告的作用應(yīng)該越大，在這個(gè)時(shí)候廣告公司的作用主要是幫企業(yè)度過(guò)難關(guān)。同時(shí)在這種情況下，廣告公司還有一個(gè)責(zé)任——公益廣告，幫助人們建立戰(zhàn)勝危機(jī)的信心。
所謂信心，就是希望！有信心，就有未來(lái)！
changfei3600@163.com